Kupnja jeftinih proizvoda s kineskih online platformi uskoro više neće biti ista. Europska unija od 1. srpnja uvodi nova carinska pravila kojima se ukida oslobođenje od carine za pakete vrijednosti manje od 150 eura koji putem e-trgovine dolaze iz trećih zemalja.
Riječ je o velikoj promjeni koja će pogoditi milijune europskih kupaca naviknutih na naručivanje robe s platformi iz Kine i drugih država izvan EU-a, ali i otvoriti novo poglavlje za domaće i europske trgovce koji godinama upozoravaju na nelojalnu konkurenciju.
Iz Hrvatske gospodarske komore (HGK) poručuju kako je cilj novih mjera uspostaviti pravednije tržišne uvjete, smanjiti zlouporabe i povećati sigurnost proizvoda koji ulaze na europsko tržište.
Prema odluci Vijeća EU, do uspostave novog Centra EU za carinske podatke 2028. godine uvodi se privremena paušalna carina od tri eura po tarifnoj kategoriji proizvoda unutar pošiljke iz trećih zemalja.
To znači da će veliki broj proizvoda koji su do sada ulazili bez dodatnih carinskih troškova ubuduće biti skuplji, a online kupnja izvan Europske unije administrativno složenija.
Nove mjere posebno će pogoditi kupce koji često naručuju:
- odjeću i obuću
- sportsku opremu
- dodatke prehrani
- igračke
- sitnu elektroniku i razne dodatke
Upravo su to kategorije koje hrvatski građani najčešće kupuju putem stranih online platformi.
Više od polovice građana planira prestati kupovati izvan EU-a
Istraživanje HGK pokazalo je koliko su hrvatski potrošači posljednjih godina postali ovisni o online kupnji iz trećih zemalja.
Čak 79,5 posto ispitanika u posljednja tri mjeseca kupovalo je proizvode putem internetskih trgovina izvan EU-a, a većina ih je naručivala između tri i pet proizvoda.
No dolazak novih carinskih pravila mogao bi dramatično promijeniti ponašanje kupaca.
Prema istraživanju:
- 52,8 posto građana planira potpuno prestati kupovati iz trećih zemalja
- dio kupaca planira značajno smanjiti takvu kupnju
- očekuje se povrat dijela potrošnje trgovinama unutar EU-a
To bi mogla biti dobra vijest za domaće trgovce i obrtnike koji se godinama bore s damping cijenama i nelojalnom konkurencijom velikih azijskih platformi.
Hrvatski trgovci godinama upozoravali na problem
Domaći trgovci i mali poduzetnici već dugo upozoravaju da europska pravila nisu pratila eksploziju globalne e-trgovine.
Dok europske tvrtke posluju uz stroge porezne, sigurnosne i regulatorne obveze, brojni proizvodi iz trećih zemalja na europsko tržište ulazili su uz minimalne troškove i kontrolu.
Poseban problem predstavljaju proizvodi upitne kvalitete i sigurnosti, osobito u kategorijama:
- dječjih igračaka
- dodataka prehrani
- elektronike
- kozmetike
Iz HGK upozoravaju i da velik broj kupaca još uvijek ne provjerava sigurnosne oznake proizvoda.
Čak 42,4 posto ispitanika ne obraća pažnju na sigurnosne upute i CE oznake, koje potvrđuju usklađenost proizvoda s europskim standardima.
Trgovce čekaju nove obveze
Osim novih carinskih pravila, trgovce koji prodaju putem interneta očekuju i dodatne zakonske promjene.
Od 19. lipnja svi trgovci koji posluju na daljinu morat će omogućiti potrošačima jednostrani raskid ugovora putem posebne online funkcije, takozvanog „gumba za raskid ugovora“.
Kupci će tako moći raskinuti ugovor jednako jednostavno kao što ga i sklapaju – jednim klikom.
Iako će nova pravila zahtijevati dodatne prilagodbe internetskih trgovina i softverskih sustava, cilj je povećati zaštitu potrošača i transparentnost online kupnje.
Eksplozija online trgovine potpuno promijenila tržište
Podaci pokazuju koliko je online trgovina posljednjih godina eksplodirala.
Prema podacima HGK:
- količina malih paketa koji ulaze u EU udvostručuje se iz godine u godinu
- tijekom 2024. u EU je stiglo čak 4,6 milijardi paketa
- čak 91 posto tih pošiljki dolazilo je iz Kine
Ni Hrvatska nije iznimka.
Podaci HAKOM-a pokazuju da je samo u posljednjem tromjesečju 2025. zabilježeno više od 19 milijuna paketa, što je najveći broj dosad i rast od 15,4 posto u odnosu na kraj 2024. godine.
Paketi danas čine gotovo 27 posto svih poštanskih usluga u Hrvatskoj, što dovoljno govori o tome koliko su online platforme promijenile navike kupaca i način poslovanja trgovaca.
Nova pravila zato neće utjecati samo na cijene proizvoda iz Kine, već bi mogla dugoročno promijeniti cijelo tržište online trgovine u Hrvatskoj i Europskoj uniji.
